Beliebtheit: Apple kommt in China besser an als Samsung

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Apple befindet sich in China im Aufwind
Apple befindet sich in China im Aufwind(© 2014 CC: Flickr/thepismire)

Die beliebtere Marke im Reich der Mitte: Apple hat Samsung in China vom Spitzenplatz der beliebtesten Mobilfunkmarke verdrängt. Einer Datenerhebung nach schneidet der iPhone-Hersteller damit nach knapp zweijähriger Samsung-Vorherrschaft erstmals wieder besser ab, wie Cnet berichtet.

Seit 2012 hieß die Nummer eins auf dem chinesischen Mobilfunkmarkt Samsung. Doch das hat sich jetzt geändert, wie eine aktuelle Erhebung des China Brand Research Centers zeigt. Demnach wurde das koreanische Unternehmen von Apple abgelöst. Die neuen Erkenntnisse basieren auf einer Umfrage unter 13.500 Chinesen im Alter von 15 bis 60 Jahren in 30 Städten. Die Befragung zu Markenbekanntheit und Markenloyalität erstreckte sich über einen Zeitraum von August 2013 bis Januar 2014. Dem Bericht nach scheiterte Samsung an seiner Fokussierung auf den Marktanteil, was zu einer sinkenden Markentreue der Verbraucher geführt habe.

Samsung verliert die Bindung zum Kunden

"Wenn Unternehmen zu sehr auf Marktanteile schielen und dabei die Wünsche der Kunden aus den Augen verlieren, führt das zu Problemen beim Marken-Management", so der Bericht. In der Punkte-Auswertung der Umfrage konnte sich Samsung gegenüber dem Vorjahr zwar um 24,6 Punkte auf einen Gesamtwert von 566,6 Punkten steigern. Dennoch reicht es nicht, um den größten Konkurrenten Apple zu schlagen, der auf einen Wert von 568,5 Punkten kommt. Als kleiner Trost konnte Samsung dagegen immerhin zum vierten Mal in Folge seinen ersten Platz im TV-Sektor behaupten.


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