Mehr als 300 Millionen Menschen weltweit sollen nach offiziellen Angaben täglich auf Facebook Stories zugreifen. Die Nutzer müssen sich nun auf Werbe-Einblendungen einstellen, kündigt der Social-Media-Riese in einer E-Mail an, die sich an potenzielle Anzeigenkunden richtet.
Instagram, das zu Facebook gehört, blendet bereits seit einiger Zeit Werbung in Stories ein. Ab sofort können Werbetreibende ihre Produktinformationen auch in Facebook Stories platzieren. Dabei stehe ihnen "das gesamte Angebot an Facebooks Targeting- und Messmöglichkeiten zur Verfügung." In den kommenden Wochen sollen Anzeigen außerdem auch in Facebook Messenger Stories Einzug halten.
Kaum von normalen Stories unterscheidbar
Werbung in Facebook Stories unterscheidet sich auf den ersten Blick kaum von der Story eines Nutzers: Es handelt sich meistens um ein kurzes Video oder eine Bilderfolge. Außerdem gibt es in der Regel eine Interaktionsmöglichkeit. Diese besteht wohl meistens darin, dass ihr über eine Wischgeste vom unteren Bildschirmchrand nach oben zu einer anderen Seite gelangt, wo ihr Produkte kaufen könnt oder weitere Informationen darüber erhaltet.
Während die Nutzer die Neuerung eher weniger begrüßen dürften, erhalten Werbetreibende mit den Facebook Stories ein weiteres Tool zur Erfüllung ihrer Marketing-Ziele. Bei der Buchung können sie diverse Ziele festlegen – etwa den Download einer App, die Verbesserung von Reichweite und Marken-Image oder den Kauf eines Artikels. In einer Studie gab mehr als die Hälfte aller Befragten an, Online-Käufe aufgrund von Stories zu tätigen.
