Netflix-Co-CEO Ted Sarandos sorgt mit einer ehrlichen Aussage für Aufsehen: In einem Interview gibt er zu, nicht wirklich nachvollziehen zu können, warum Apple mit Apple TV+ überhaupt im Streaming-Geschäft mitmischt.
Seine Worte lassen darauf schließen, dass er das Angebot von Apple eher als strategischen Marketing-Schachzug denn als ernstzunehmende Konkurrenz sieht. Sarandos äußerte sich im Gespräch mit Variety unter anderem über die Konkurrenz im Streaming-Markt. Während er Plattformen wie Prime Video und Max anerkennt, scheint er Apple TV+ skeptischer gegenüberzustehen.
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Apple TV+ nur Marketing?
Auf die Frage nach Apples Streaming-Dienst antwortete er: "Ich verstehe es nicht über einen Marketing-Spielzug hinaus, aber sie sind wirklich smarte Leute. Vielleicht sehen sie etwas, das wir nicht sehen.“
Diese Bemerkung deutet darauf hin, dass Sarandos selbst nach fünf Jahren nicht ganz begreift, warum Apple sich überhaupt auf das Streaming-Parkett gewagt hat. Seine Wortwahl legt nahe, dass er Apple TV+ nicht als direkte Bedrohung für Netflix sieht – eher als eine Maßnahme, um das Apple-Ökosystem attraktiver zu machen.
Apple TV+ bleibt hinter Netflix zurück
Tatsächlich hat Apple TV+ trotz hochwertiger Eigenproduktionen wie Ted Lasso oder Severance weiterhin einen schweren Stand im Wettbewerb mit den Streaming-Giganten. Netflix dominiert den Markt mit einem riesigen Abonnentenstamm und einer konstanten Pipeline an neuen Inhalten. Apple hingegen verfolgt einen anderen Ansatz: weniger Quantität, dafür mehr Qualität. Doch reicht das, um langfristig mitzuhalten?
Sarandos’ Äußerungen lassen durchblicken, dass er Apple TV+ nicht als ernstzunehmenden Konkurrenten betrachtet – zumindest noch nicht. Bleibt abzuwarten, ob Apple langfristig doch eine Strategie verfolgt, die sich als erfolgreicher erweist, als es Netflix aktuell vermutet.
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