Überraschend, wie intensiv Apple zur Zeit noch das iPhone 5s bewirbt. Schließlich gibt’s das iPhone 6 bereits in wenigen Wochen. Im neuen Clip „Dreams“ zeigt Apple jedoch eine Auswahl an Apps und Möglichkeiten für die aktuelle Smartphone-Generation – Vorzüge eines Systems, die so oder in besserer Form auch mit dem Nachfolgemodell zu haben sein werden.
Im vierten Videoclip der „You’re more powerful than you think“-Kampagne lässt Apple die US-Sängerin Jennifer O’Connor ihr zartes „When I Grow Up“ trällern – während eine Tierärztin mit ihrem iPhone 5s den Puls eines Pferdes misst und Feuerwehrleute mit Unterstützung einer Notfall-App zum Einsatz aufbrechen. In einer anderen Einstellung nutzt ein Künstler die Photos-App für ein riesiges Wandgemälde. Und eine Kinderärztin kommuniziert per Übersetzer-App mit fremdsprachigen Patienten. Von wegen „An apple a day keeps the doctor away“ – im Spot klappt die Zusammenführung ganz gut. Alltägliche Aufgaben, die mit einem iPhone 5s auf eine außergewöhnliche Art gelöst werden können.
Apples Botschaft: Das iPhone 5s hilft in jeder Situation
Acht Apps stellt Apple im Spot und auf der dazugehörigen Webseite vor. So emotional vorgetragen, dass „Dreams“ sicher nicht nur die Verkäufe des iPhone 5s ankurbeln, sondern iOS bis zum Verkaufsstart des iPhone 6 insgesamt schmackhafter gemacht wird. Um einen faden Rausverkauf des Auslaufmodells dürfte es Apple also kaum gehen. Fast schon elegant gelingt Apple der Brückenschlag zum vorherigen TV-Spot „Parenthood“, in dem das iPhone 5s als Gerät für die ganze Familie vorgestellt wird. Darin singt Julie Doiron über ein „Life of Dreams“ – und nun, im „Dreams“-Clip“, wird passend ein „When I grow up“ nachgelegt. Höchste Zeit, dass der Nachwuchs groß wird. Apple, wo bleibt das iPhone 6?
